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法国奢侈品牌LV宣布将于今年秋季在其电商牛开门

2020-10-30 13:07:54来源:励志吧0次阅读

法国奢侈品牌LV宣布将于今年秋季在其电商平台推出男装部

6月24日消息,法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下奢侈品电商平台 24S(原称“24 Sèvres”)宣布,将在今年秋天推出男装部门。届时,西班牙奢侈品牌 Balenciaga、意大利奢侈品牌 Fendi、Gucci、当红潮牌 Off-White、法国奢侈品牌 Dior、Celine、瑞典时尚品牌 Acne Studio 等品牌都将会为平台推出独家单品。

24S 总经理 Eric Goguey 表示,从创建伊始,他们便计划推出男装部门,消费者也一直要求平台引入男装品牌。业务的自然发展使他们坚定了推出男装部门的信心。

LVMH 集团首席数字官 Ian Rogers 表示,24S 一直致力于向全球消费者展示最流行的时尚单品,并为他们提供优秀的客户服务。随着消费者人群的不断扩大,他们决定增加男装部门,以此触达更多的消费者。

随着年轻男性对奢侈品的需求愈发高涨,各大奢侈品电商都纷纭推出了男装部门。据悉,2020年1月,美国奢侈品百货公司 Neiman Marcus 旗下的奢侈品购物平台 Mytheresa 也将推出全新的男装部门。

今年5月,为了让名称更好辨认,加快海外业务发展,LVMH 团体将 24 Sèvres 更名为24S 的消息。(详只不过区域不一样了。见《华丽志》历史报道:发力国际市场,LVMH旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 更名 “24S”)

24S 于2017年6月正式上线,本来是 LVMH 团体旗下巴黎奢侈品百货 Le Bon Marché(乐蓬马歇)的一个分支电商业务线,其名字也取自 Le Bon Marché 的地址——24 Rue de Sèvres。(详见《华丽志》:LVMH 旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 将于 6月正式上线)平台目前提供 200多个品牌,除一些新兴设计师的独立品牌之外还具有 LVMH 旗下 Dior、Celine、Louis Vuitton 等品牌的独家销售权。

Louis Vuitton就在2017年加入阿里巴巴的阿里打假同盟,联合几十个海内外品牌打击赝品,因为只有当市场上粗制滥造的赝品愈来愈少,消费者才能更容易地看见品牌品质上佳的产品。

为了对抗赝品,Louis Vuitton乃至还玩起了区块链技术。LVMH于5月推出首个奢侈品区块链平台Aura,该技术首先用在Louis Vuitton和Dior香水上。利用区块链,Louis Vuitton产品生命周期的每一步都会被记录下来,包括商品最初在哪里被购买、又在何时被出售,方便消费者在代购等灰色市场中分辨产品真伪。

身处于社交媒体时期,奢侈品牌的营销策略不断产生变化。无论是进驻抖音还是开线上店铺,这些数字新策略无疑为它吸引了更多年轻人的注意,虽然,我们至今还没法确认互联网对精英模式的挑战,到底会多大程度地稀释“奢侈”这个词的含义。

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