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2012年家具行业关键词解读编制

2020-11-18 02:50:38来源:励志吧0次阅读

2012年家具行业关键词解读_腾讯·亚太家居

2012年对于中国家具行业来说,是非常困难的一年,不少业内人士称其“比2008年还要艰难”。在这一年,中国家具行业发生了许多大事,有消极的,也有积极的。现在就让我们通过一些关键词,来回顾家具行业这一年来发生的大事件,从中吸取经验,总结教训,进而使行业在2013年能够更加健康地向前发展。 1.斗地主 2012年1月12日,北京家居市场状况研讨会召开。在该次会议上,与会经销商集体对大卖场在市场低迷的情况下继续收取高额租金的行为进行抨击,并希望家居大卖场效仿家电卖场,以收取其销售额的百分比的形式来收取租金。某品牌经销商坦言,租金占到营业额20%的时候,店面已经没有利润可言,而现在很多店面营业额的50%,甚至80%都用来交租。随后,家具企业与经销商联手上演了一场又一场“斗地主”的好戏,有的经销商通过不交租金来抵制,有些经销商则干脆撤出卖场,一些企业也尝试开设直营店、进军电商,试图摆脱大卖场的“绑架”。 解读:家具企业、经销商、大卖场是家具行业的三大经营主体,三者之间既相互独立又相互依存,共同的经济利益直接促成三者间的合作,成为“同系一根绳的蚂蚱”,可谓“一荣俱荣,一损俱损”。在市场低迷的2012年,三者理应携手共渡难关,但有些卖场却采取了“杀鸡取卵”的做法,不断不降低租金,反而逆市上涨;还有些卖场不顾市场承受能力,大肆扩张,这当然会引起经销商和企业的反感。在新的一年里,三者有必要重新定位,寻找到一个大家都能接受的平衡点,以求实现合作共赢。 2.标准 2012年可谓家具行业的“标准年”。8月1日,《儿童家具通用技术条件》正式实施,这是全国首个针对3~14岁儿童出台的家具专业标准,对儿童家具的安全要求、警示标识、试验方法、检验规则及标志等方面都作出了严格的规定,不合规定的产品将被取缔。同一天,《红木家具通用技术条件》也正式实施,根据该标准,红木家具产品应具有产品使用说明书、产品质量明示卡和产品合格证三个保证文件,并对文件的编制和内容进行了规范,相当于给每件红木NBA球员拒绝资方新提案整个赛季面临报废危险家具都发放了“身份证”。此外,《软体家具床垫中有害物质限量》《软体家具沙发中有害物质限量》《软体家具沙发》三项软体家具新标准已通过审定,即将出台。 解读:随着行业的发展,出台的各种标准会越来越多。业内人士指出,这些标准的出台将是解决现有家具产品不规范问题的有力武器,将强制厂家对家具的生产标准进行升级,不符合标准的品牌将被淘汰出市场。与此同时,有关部门必须对企业、商家和消费者进行宣传和普及,让卖家都了解标准,掌握标准,进而去执行标准,让买家学会保障自己的合法权益;相关执法部门还必须严格监督执法,对于不符合“新国标”的产品,坚决逐出市场。 3.以旧换新 2012年10月31日,北京市商务委公布《北京市家具以旧换新试点实施办法》,确定家具“以旧换新”政策试行一个月。从11月1日至11月30日,不受户籍限制,消费者在试点家具销售企业购买柜体、沙发、床具、桌椅四大类家具并交送旧家具,可获新家具售价10%的补贴,单件最高补贴1000元。12月5日,北京市商务委服务交易处公布了家具“以旧换新”试行期间的销售情况。据初步统计,11月1日至30日,5家试点销售企业通过“以旧换新”销售家具2.5万件,销售金额达到1.5亿元,“以旧换新”销售额占同类家具总销售额的26.3%。 解读:在金融危机席卷全球的特殊时期,国家为了刺激消费,扩大内需,在家电和汽车行业相继出台了“以旧换新”的政策,取得了良好的市场效果。商务部数据显示,2009年至2011年,全国家电“以旧换新”共销售5大类新家电9248万台,拉动直接消费3400多亿元。汽车行业也是如此,2010年全国通过“以旧换新”销售汽车45.9万辆,拉动新车消费496亿元。在家具市场陷入低迷的2012年,北京市商务委出台家具“以旧换新”政策,可谓正当其时。从北京市商务委公布的数据来看,家具“以旧换新”政策实施后,激发了消费者的购买热情,对家具卖场的销量增长起到了很好的刺激作用。若此政策得以长期实施,将拉动家具上下游产业和相关行业的消费。 4.卖场关门 2012年的家具市场持续低迷,导致不少卖场关门歇业。如北京地区,有着“京城八大灯饰城”之称的八方龙灯饰城在3月被改造成花鸟市场。随后,兴隆家居建材城、金开利德家具卖场、东方家园立水桥店、百安居桥北店、居然之家大东发店等相继关门。8月,中国家居流通行业的领头羊之一红星美凯龙位于广州琶洲的旗舰店正式结业,原店址已改作饰品和小商品市场。9月,作为美国仅次于沃尔玛的第二大零售商、全球最大的家居建材超市,家得宝中国发表声明称,自中石化近期将一次性向资本市场填充133亿真金白银9月14日起关闭其在中国的7家大型家居建材零售商店,公司的业务重点将转到专业零售店和上销售。 解读:近年来,几家全国性连锁大卖场为了迅速占领市场,拼命“跑马圈地”,一些地方性卖场为了守住阵地,也通过改造、扩建等手段来增加营业面积,导致卖场面积严重过剩。市场容量是有限的,卖场面积增加了,单位面积的营业额自然被摊薄了,经销商的利润空间被压缩,卖场经营不下去是必然的。此外,不少卖场其实就是一个“二房东”的角色,自己没法掌控物业租金,也无法灵活调整经营业态,持续亏损时就只能“一走了之”。当然,也有专家认为,目前出现的家具卖场倒闭现象,实质上是家具行业的自我调控,是家具行业自身在“挤掉泡沫”,并非坏事。 5.电商 在传统的大卖场渠道陷入困境的时候,家具电商却异军突起,仿佛为身处“寒冬”的家具行业点燃了一把火。在2012年11月11日的“双11”狂欢节中,全友家居天猫商城旗舰店成交额达到8000多万元,创造了淘宝家居行业销售额的纪录。当天顾家工艺的销售额也突破6000万元,林氏木业达到5800余万元,就连儿童家具品牌酷漫居的销售额也有近2000万元。 解读:实体店销售不畅,电商却火爆异常,其原因是什么呢?笔者观察,在这一次的“双11”络促销活动中,几乎所有品牌产品的上售价都比实体店的价格低一半或以上,所谓“一个便宜十个爱”,消费者趋之若鹜也就不难理解了。可见,家具市场的需求始终是存在的,现在市场低迷的原因出在家具企业身上,要么是产品性能不能满足消费者的实际需求,要么是产品价格太贵……只要家具产品物美价廉,消费者还是会买账的。此外,家具企业中开展电商营销的还不是很多,运营模式也还不太成熟,特别是如何衔接线上的订单与线下的物流,以及处理好与实体经销商的关系等问题,无不考验着家具企业的综合能力。 6.设计 2012年,一股“设计”之风在家具界兴起。3月举办的第27届深圳国际家具展,以“关于未来生活的设计”为主题,推出了“设计巨蛋”单元,为大家带来Kartell、Magis、VIP Italy、Moooi等米兰及荷兰现代顶尖设计品牌,意大利VIP Italy首席设计师马西莫?贝尔泰利和赛丽娜?马西尼等多位着名设计师与现场观众分享了当代设计潮流与发展趋势。4月17日,在国际顶尖的米兰家具展的一个名为“坐下来”的主题展览现场,荣麟世佳、曲美等家具品牌携其原创的椅子惊艳亮相,杨明洁、吕永中等中国知名设计师也展出了最新设计力作,备受行家关注。9月举行的东莞家具展,在3号馆的二楼举办了“创意GOGO”设计展。该设计展整合了产品、空间、陈设、平面等方面的内容,除国内40多家知名设计机构外,来自意大利、英国、荷兰、日本等国的设计师也亮相展会,有力地推动了国内外设计力量与家具企业之间的合作。 解读:中国家具行业此前饱受诟病的就是“抄袭”“模仿”现象,以至于每次家具展,都会闹出“打假”的,而且中国家具品牌一直难以走出国门,与设计环节的薄弱有关。业内人士认为,家具企业在发展之初,可以有模仿,但坚决不能抄袭,而且必须在模仿的基础上加入自己的东西,一边模仿学习,一边融入自己的创意,以此来提升自己。当发展到一定阶段,家具企业就必须彻底摒弃别人的东西,通过原创设计来打造自己的核心竞争力。目前,家具市场竞争激烈,产品同质化严重,家具企业靠什么来吸引消费者?笔者认为,原创设计才是根本,才是重中之重。

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