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电视与网络终成眷属 网络电视需尽快成长

2019-12-05 02:04:38来源:励志吧0次阅读

随着信息时代的到来,网络的发展有目共睹,传统电视产业的发展受到了前所未有的冲击。在三月份的CCBN主题报告会上,广电总局副局长张海涛幽默的形容了当今电视与网络的用户特征——当今,中老年人离不开电视,对于他们来说,电脑与网络是可有可无的;而年轻人可以没有电视,但前提是给他们一个网络。

网络从出现的那一天起,就注定影响世界。世界的发展,已经离不开网络,因为在当今,电视大多只是提供娱乐的设备,而网络则可以为更多人带来受益。

随着网络的高速发展,带宽的不断扩宽,网络越来越精彩。在这种情况下,传统的电视制造厂商感到了来自互联网的巨大压力。不少厂商开始寻找电视于互联网的最佳结合点,他们认为,电视与网络相结合,已经成为电视厂商发展的最佳路线。

网络视频较传统电视相比的优势

与传统电视相比,网络媒体在传播上存在着许多特有的优势。

首先,网络媒体一改传统电视的单向传播的劣势,可以轻而易举的实现双向传播和与用户的互动。这使得观众不再被动的收看电视节目,而是有选择的观看自己喜欢的节目。

其次,电视打入网络,可以增加一大批用户,我国拥有世界上最多的网民,尽管这些人里有一部分同样也是电视的用户,但也会使用户大大增加。

再次,电视节目只能播出一次,所有的节目都是“机不可失,失不再来”的,除非等着他重播。但是网络媒体的用户就没有这样的忧虑,他们可以随时观看自己想看的节目,并且可以控制节目,随意暂停、播出、储存。

第四,网络媒体具有及时性的特点,往往最新出现的突发事件会被用户上传到网络上,而传统媒体则相对较慢。

第五,电视台的空间有限,新闻工作者采集了大量的素材,但只能播出很少的一部分,大量的材料都被浪费了。而网络媒体则不存在这个特点,基本不受约束,只要是健康积极的视频,都可以进行传播。

电视与网络合作的切入点

电视台受播出时间有限的影响,所以要想满足所有观众的胃口是不可能实现的。比如有些观众喜欢观看电影花絮或八卦娱乐等等,这样在电视上是不容易看到的,这些内容则适合出现在网络上,作为网络视频来播出。电视台的很多节目是经过大量视频材料的裁减编辑形成的,而播出时是播出精简后的节目。可以把大量的“边角废料”经过加工,再投入到网络上,这样既提高了节目资料的使用效率,又可以增加额外的效益,还可以满足一些观众的需求,可谓一举多得。

电视节目与网络内容的相互植入。随着web2.0时代的到来,大量的博客、播客以及社交网站成了当下的时尚。这些网络产物的最大特点就是互动性,电视可以把博客、播客、社交网站编辑成节目进行播出宣传,而电视也可以借助网络进行宣传。

电视台可以在网络上设一些网络电视台,播出一些曾经热播的节目,或者在电视上不能播出的节目。

鼓励用户上传视频,并奖励制作出色,点击量高的视频制作者,利用网络的互动和可收益的特性,提高用户的忠诚度。

据悉,乐视网推出了不久前研发上线的“乐视个人网络电视台”,该产品通过让用户自己下载客户端、直播、个性化域名、广告分成、网站和客户端模板,完成个人网络电视台的建设,同时结合时下最流行的SNS功能,让影视资源得到更广泛的发挥和利用。这是一个很好的切入点,可以像博客那样,请一些明星加入进来。让明星业经营自己的电视台,提高流量的同时,更可以吸引大量用户的参与。

网络电视需尽快成长

网络电视也许是网络与电视的结晶,目前存在着许多问题,毕竟电视与网络的结合还是要磨合一段时间的。

比起普通电视,网络电视也存在着先天不足。网络电视的实时性比一般有线电视要慢一些,受网络传输速度等因素的影响,画面的流畅性欠缺,甚至有可能出现画面断层的情况,所以收看的稳定性至少在目前还无法与传统电视抗衡。另外,由于电脑屏幕尺寸的限制,网络电视的收看效果不如传统电视。特别是对于一些免费的网络电视软件来说,网络电视的画面清晰度以及音响效果也有待提高。此外最重要的一点是,如果想收看网络电视,至少要具备基本的电脑使用常识,而这对于那些“电脑盲”特别是对老年人来说,的确是个不小的障碍。

而在国内的平板电视的网络化开发上,制造商往往过分注重电脑擅长的网络下载、在线视频等娱乐功能的开发,而严重忽略了电视的高清显示这一本质属性的研发。假如的一味在功能上炒作网络概念而不重视上游技术的研发,国内彩电品牌将始终在核心技术层面上落后于外资品牌。

结语

电视与网络的爱情故事是浪漫而又令人感叹的。成熟的传统电视产业能否通过与朝气蓬勃的网络的结合,焕发出自己的第二春?二者的结晶网络电视能否克服重重障碍,成为当今新的流行趋势?让我们拭目以待吧。

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